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當下，全國各地特色小鎮(zhèn)建設熱潮風起云涌，各行各業(yè)對特色小鎮(zhèn)可謂青睞有加，無不將其看成一個創(chuàng)新突圍的有效途徑，一個新的產(chǎn)業(yè)突破點，希望借助政策優(yōu)勢積極參與其中，從而實現(xiàn)自身的產(chǎn)業(yè)轉型和發(fā)展壯大?，F(xiàn)實是殘酷的，風風火火的大潮之中多了些沖動與跟風，少了些冷靜與理性。新盛唐集團通過實地調(diào)研，提出如下幾點冷思考，希望大家可以參考。

冷思考一：在國家鼓勵政策帶動下，全國多地創(chuàng)建特色小鎮(zhèn)，有些地區(qū)出現(xiàn)了比拼數(shù)量、定位雷同的現(xiàn)象，在此過程中，如果缺乏理性規(guī)劃和引導，可能會導致特色小鎮(zhèn)建設出現(xiàn)重復和過剩，造成不必要的資源浪費。

目前，已有127個、276個小鎮(zhèn)分別入圍住建部公布的首批、第二批全國特色小鎮(zhèn)名單，綜合政策信息獲悉，到2020年，全國將培養(yǎng)1000多個各具特色、富有活力的特色小鎮(zhèn);“十三五”期間，各省共計規(guī)劃了超過1370個特色小鎮(zhèn)。

客觀地說，并不是所有特色小鎮(zhèn)都能夠最后成功，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院衷心提醒，各地政府若能夠真正用心去發(fā)掘和培育，而不是盲目地只是在數(shù)量上攀比，那么各地特色小鎮(zhèn)成功的比例勢必會更大，政府預期的效果也會更明顯。

冷思考二：目前，部分地區(qū)對“特色小鎮(zhèn)”概念與定位認識深度不夠，以老思路、老經(jīng)驗決策引導，對特色小鎮(zhèn)建設有害無利。

“特色小鎮(zhèn)”最早由浙江省政府提出，旨在搭建新型產(chǎn)業(yè)平臺，培育特色小鎮(zhèn)，促進新型城鎮(zhèn)化建設和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。特色小鎮(zhèn)的概念特征可以總結為：相對獨立于市區(qū)，區(qū)別于行政區(qū)劃單元和產(chǎn)業(yè)園區(qū)，具有明確的產(chǎn)業(yè)定位、文化內(nèi)涵、旅游和一定社區(qū)功能的發(fā)展空間平臺，具有特色鮮明、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、綠色生態(tài)、美麗宜居的特征。在此需要指出，特色小鎮(zhèn)并不是農(nóng)村的放大版，而是城市的縮小版。正如業(yè)內(nèi)專家所說，特色小鎮(zhèn)是地域文脈的彰顯，是生態(tài)自然的凸顯，是城鄉(xiāng)一體化的節(jié)點，是新型城鎮(zhèn)化的新模式。

與傳統(tǒng)工業(yè)園區(qū)相比，特色小鎮(zhèn)是一個融產(chǎn)業(yè)和生活為一體的綜合區(qū)，具有明確產(chǎn)業(yè)定位、文化內(nèi)涵和旅游功能，是一個以產(chǎn)業(yè)為核心，以項目為載體，生產(chǎn)生活生態(tài)相融合的活生生的生命體。目前，部分地區(qū)仍以工業(yè)園區(qū)、產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的傳統(tǒng)思維謀劃特色小鎮(zhèn)建設，對其產(chǎn)業(yè)、文化、社區(qū)等多種功能的融合考慮不夠;有些地區(qū)創(chuàng)建特色小鎮(zhèn)不深入挖掘傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)特色和人文地理環(huán)境，寄希望于商貿(mào)綜合體等新建或重新整合包裝的載體。這些無疑會步入概念認知的誤區(qū)，對特色小鎮(zhèn)的建設有害而無利。

冷思考三：從本質(zhì)上說特色小鎮(zhèn)是生長出來，而不是刻意打造出來的，更不是任意克隆出來的。特色小鎮(zhèn)的發(fā)展靠的是“培育”，而非“打造”，每個特色小鎮(zhèn)都是限量版的，是獨一無二、不可復制的。

不得不說，特色小鎮(zhèn)絕不是特色地產(chǎn)，它必須有自己的特色產(chǎn)業(yè)，否則就無從談起。眼下，有些地方出現(xiàn)了不好的苗頭，那就是本末倒置，舍棄自身特色，或簡單模仿歐美小鎮(zhèn)模式，或生搬硬套浙江特色小鎮(zhèn)做法，不從本區(qū)域特點出發(fā)去做深度調(diào)研和挖掘。特色小鎮(zhèn)其實一直都有，在提出“特色小鎮(zhèn)”概念之前就一直存在，它們在自己土壤中悄然生長，需要的只是發(fā)掘和培養(yǎng)，而不是“憑空捏造”和“空降奇兵”。最好的案例莫過于德清莫干山小鎮(zhèn)。作為一個以民宿為特色產(chǎn)業(yè)的小鎮(zhèn)，它的產(chǎn)業(yè)發(fā)展是自下而上的，是先有市，后有場，也就是說，是先有了自發(fā)的市場消費之后才有了政府相應的規(guī)劃與管理，最后才有了享譽業(yè)界的“莫干山特色小鎮(zhèn)”。這樣一個獨具特色小鎮(zhèn)的出現(xiàn)，是偶然，也是必然，它無疑完美地印證，真正的特色小鎮(zhèn)是自己“生長”出來的。

冷思考四：產(chǎn)業(yè)是特色小鎮(zhèn)的核心，文化則是特色小鎮(zhèn)的靈魂，而非遺是文化當中最核心的部分，是小鎮(zhèn)發(fā)展特色旅游產(chǎn)業(yè)的根本所在。

文化尤其是非遺，是特色小鎮(zhèn)的靈魂，也是未來小鎮(zhèn)品牌輸出的基礎。文化與旅游是特色小鎮(zhèn)的必備功能，產(chǎn)業(yè)+旅游是特色小鎮(zhèn)創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。特色小鎮(zhèn)要有旅游，對此我們提醒——除非旅游小鎮(zhèn)，特色小鎮(zhèn)絕不能以旅游為起點，但旅游絕對是終點;旅游，是小鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)的輔助。旅游說到底是文化的比拼。特色小鎮(zhèn)文化的挖掘，借助具有廣泛共識的IP(知識產(chǎn)權)，能夠具有更廣泛的知名度和認可度。特色小鎮(zhèn)要去做有情感的IP，有故事的IP，有深度的IP，以此將自己的文化、情感和對生活的理念有效傳遞出去，贏得粉絲和人氣。針對當下一些小鎮(zhèn)的做法，我們提醒：從土地里生長出來的不是IP而是農(nóng)產(chǎn)品。比如荷花小鎮(zhèn)龍蝦小鎮(zhèn)，對于這種類型的小鎮(zhèn)來說，荷花不是IP龍蝦也不是IP，只有結合地域性文化對荷花龍蝦進行深度挖掘與衍生，才可能形成富有小鎮(zhèn)鮮明特色的IP，才能有助于形成小鎮(zhèn)的特色旅游。

冷思考五：特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃與設計要去標準化、去程式化、去地產(chǎn)化，小鎮(zhèn)的規(guī)劃設計不能全部任由地產(chǎn)商和設計院主導，應該也必須有文化學者、民俗專家和藝術家的介入和參與。

現(xiàn)在部分地產(chǎn)商和設計院，多以地產(chǎn)化的運作思維，設計規(guī)劃出一批博得當?shù)卣矍虻捻椖糠桨?。這些落地的項目初看起來確實是有文化、有內(nèi)涵、接地氣，且具地標性，若放眼全國和世界就會發(fā)現(xiàn)，其中大抵多是復制性、程式化的，而這正是國內(nèi)千城一面現(xiàn)象的根源，這類項目也正是這種現(xiàn)象最直接的始作俑者。

特色小鎮(zhèn)要防止千鎮(zhèn)一面，規(guī)劃設計過程中要做到去標準化、去程式化、去地產(chǎn)化，防止照搬照抄，防止形象工程，真正做到因地制宜別具匠心。在這過程中，我們建議邀請文化學者、民俗專家和藝術家介入，讓他們能夠參與到項目的規(guī)劃設計中，出謀劃策，讓小鎮(zhèn)能夠一鎮(zhèn)一面，一鎮(zhèn)一景，真正擁有獨特的地域風貌、文化底蘊、個性特色、設計美感和審美內(nèi)涵。

冷思考六：特色小鎮(zhèn)是一個完整的生態(tài)鏈，從根子上說，它不能是一個商業(yè)項目而應該是一個生活社區(qū)，其核心并不是“鎮(zhèn)”，而是“人”，它的文化核心是構建和諧的社區(qū)鄰里關系，營造人與人之間的溫情關系。

特色小鎮(zhèn)是產(chǎn)業(yè)的，也是文化的，也是生態(tài)的，說到底是生活的，它不該是一個商業(yè)氣息濃郁的旅游區(qū)，也不該是一個冷冰冰的特色產(chǎn)業(yè)區(qū)，應該是一個以人為本，和諧融洽，人情溫暖的生活社區(qū)。在產(chǎn)業(yè)和旅游功能之外，特色小鎮(zhèn)一個突出功能應該是社區(qū)。在這個社區(qū)里，人們以一種安心穩(wěn)定的生活方式生存，過著生態(tài)美、功能全、生活慢、人情暖、體驗足的詩意生活。社區(qū)有旅游，但少了旅游區(qū)的喧囂和混亂;社區(qū)有產(chǎn)業(yè)，但比產(chǎn)業(yè)園區(qū)生活的氣息更為濃郁。重視社區(qū)文化的構建，重視人情的構建與人性的構建，重視人與人之間關系的構建，重視社區(qū)功能的營造：造境、造心、造人、造失去的鄰里關系，社區(qū)因此有了人的溫度，存在的溫度和生活的溫度。我們希望，全新的“特色小鎮(zhèn)”是一種新的發(fā)展模式，新的生活空間，新的社會理念與社會實踐，而不是從一開始就變異為一個有待日后徹底修正的，毫無生活氣息的，冷冰冰的產(chǎn)業(yè)體和商業(yè)體。

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