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在全國特色小鎮(zhèn)開發(fā)熱潮中，旅游小鎮(zhèn)可謂是一個特色，不少的特色小鎮(zhèn)都希望用旅游來帶動當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，但是很多的旅游小鎮(zhèn)都存在嚴重的同質(zhì)化，沒有創(chuàng)意，難以持續(xù)運營。而旅游小鎮(zhèn)的規(guī)劃決定了開發(fā)、營運的模式，那么應該怎么規(guī)劃小鎮(zhèn)才能獲得成功呢?新盛唐集團為大家詳細解讀，希望大家可以參考!

一、鑄魂：培育或凝練一個鮮明的主題

旅游風情小鎮(zhèn)的建設與可持續(xù)發(fā)展，首先需要有一個鮮明主題，這是旅游風情小鎮(zhèn)的“靈魂”和“特色點”所在，也是從諸多遍地開花的小鎮(zhèn)中脫穎而出的根本。主題的凝練需緊密圍繞“地脈”和“文脈”，自然地理造就一地的山水形勝，歷史文化、風土人情、產(chǎn)業(yè)特色成就一地的文化氣質(zhì)。

不少特色小鎮(zhèn)是圍繞特色產(chǎn)業(yè)興起。如以一家到多家知名企業(yè)引領(lǐng)(或集聚)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、服裝業(yè)、酒行業(yè)、日化、醫(yī)藥健康業(yè)、特色種植業(yè)等(浙江云棲小鎮(zhèn)、江蘇洋河夢想小鎮(zhèn)等)，產(chǎn)業(yè)成就了現(xiàn)代地方文化和品牌名片。在這些產(chǎn)業(yè)“特色小鎮(zhèn)”中，大部分產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)有良好的融合發(fā)展基礎。在“旅游+”浪潮中，政府也愿以旅游業(yè)為抓手美化地方環(huán)境、完善公共服務設施、進而更好地叫響地區(qū)知名度。此外，還有很多產(chǎn)業(yè)特色不突出的地方，依托優(yōu)良的生態(tài)本底、淳厚的人文氣質(zhì)，打造休閑度假主題的旅游目的地(如靈山拈花小鎮(zhèn)等)，這些主題也是地區(qū)名片，并與地方發(fā)展目標相吻合。

二、造核：打造核心旅游產(chǎn)品與載體

“旅游風情小鎮(zhèn)”，顧名思義應以旅游業(yè)為特色和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，以旅游為重要功能，在凝煉特色主題的基礎上，首先必須要有足夠吸引力、競爭力的旅游產(chǎn)品作為載體支撐，才能使旅游風情小鎮(zhèn)的發(fā)展保持強勁動力。核心旅游產(chǎn)品與載體是旅游風情小鎮(zhèn)“特色的聚焦點、品牌的凝結(jié)核、發(fā)展的動力引擎”，也是特色旅游產(chǎn)業(yè)逐步全域化拓展的“中心根據(jù)地”。作為旅游風情小鎮(zhèn)的主要吸引力產(chǎn)品，可以是優(yōu)質(zhì)山水生態(tài)型景區(qū)、傳統(tǒng)文化體驗景區(qū)、主題游樂項目等，也可以是產(chǎn)業(yè)與旅游融合發(fā)展的休閑體驗區(qū)。如浙江磐安江南藥鎮(zhèn)，依托中醫(yī)藥文化打造的養(yǎng)生度假區(qū)，既是產(chǎn)業(yè)品牌形象的拔高，也是文化名片的彰顯。

三、服務：拓展全域化的旅游公共休閑設施與服務

核心旅游產(chǎn)品的打造與旅游休閑的全域化，在旅游風情小鎮(zhèn)建設中并不矛盾，前者是小鎮(zhèn)特色主題的凸顯，后者是小鎮(zhèn)全面可游性的體現(xiàn)。大眾休閑時代，旅游不再是簡單的“門票經(jīng)濟”。休閑游、度假游、鄉(xiāng)村游備受推崇，旅游公共服務也愈發(fā)受到關(guān)注，并日益成為游客感受休閑氛圍、體驗服務質(zhì)量、建構(gòu)滿意度的重要方面。目前，國家大力推進全域旅游，符合國際旅游發(fā)展經(jīng)驗和現(xiàn)實旅游市場需求。小鎮(zhèn)可游性、旅游便利性反映旅游風情小鎮(zhèn)建設質(zhì)量與發(fā)展程度，并集中體現(xiàn)在全域化的旅游公共休閑設施與服務，如全域游客集散中心、智慧旅游、旅游標識系統(tǒng)、旅游廁所、停車場、旅游公共交通等。

在全域化拓展旅游小鎮(zhèn)公共服務設施時，需要同步關(guān)注設施的主題性和氛圍營造，大到旅游景區(qū)、道路綠化、景觀節(jié)點、主客互動，小到休閑綠道、文化主題展示、雕塑小品、直飲水、聲音環(huán)境等，都需要契合小鎮(zhèn)的主題。

四、根基：要有特色產(chǎn)業(yè)與業(yè)態(tài)作為支撐

旅游業(yè)能增強小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)活力。旅游活動本質(zhì)是以旅游為目的的客流輸送活動。旅游消費能增強小鎮(zhèn)的人流、物流、資金流等“流量”，進而提升小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)對社會、經(jīng)濟、文化等的綜合效益。反之，旅游風情小鎮(zhèn)的長足發(fā)展，也離不開強本固元的產(chǎn)業(yè)支撐。脫離產(chǎn)業(yè)的旅游無法實現(xiàn)旅游活動向旅游收益的轉(zhuǎn)換，盈利造血機制不完善也難以持續(xù)健康發(fā)展。旅游風情小鎮(zhèn)的建設，需借助旅游業(yè)的活力，深化推進“旅游+”工程，盤活關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使旅游業(yè)與城鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)、林業(yè)、工業(yè)、商業(yè)、文化、科技、體育、健康醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)深度融合，帶動城鎮(zhèn)綜合產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，淘汰落后產(chǎn)能，構(gòu)建健康可持續(xù)的旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

五、傳承：要注重對本土文化的傳承與復興

文化與旅游在理性、適度發(fā)展的范圍內(nèi)是雙贏關(guān)系。文化既是旅游的資源基礎、重要產(chǎn)品，也是旅游獨特氣質(zhì)所在。而旅游是實現(xiàn)傳統(tǒng)文化傳承、復興乃至積淀未來文化遺產(chǎn)的重要渠道和媒介。深度挖掘地方文化，通過多渠道展示、演藝、互動體驗、文化創(chuàng)意、軟環(huán)境營造等方面的表現(xiàn)，避免過度商業(yè)化，塑造旅游特色、打響地方品牌形象、提升居民榮譽感，同時也能夠為旅游風情小鎮(zhèn)的“特色”加上一筆濃墨。

六、品牌：要能把旅游特色小鎮(zhèn)品牌有效宣傳推廣出去

游風情小鎮(zhèn)既是以旅游為主要功能，客源就是小鎮(zhèn)持續(xù)發(fā)展的動力，而品牌營銷是溝通旅游產(chǎn)品與客源的橋梁。酒香也怕巷子深。在國內(nèi)旅游市場火爆的宏觀環(huán)境下，尤其是特色小鎮(zhèn)建設如火如荼的今天，各地都在搶抓發(fā)展機遇、積極在營銷上尋求突破，以期在旅游業(yè)大蛋糕上分一杯羹。因此，旅游風情小鎮(zhèn)的發(fā)展需加強營銷宣傳。橫向渠道上，營銷要注重傳統(tǒng)與現(xiàn)代技術(shù)并用，在重要集散節(jié)點展示、廣泛與OTA合作、官網(wǎng)與APP實時信息更新等;縱向時間上，年內(nèi)持續(xù)的主題節(jié)慶活動引爆熱點、調(diào)節(jié)淡旺季;區(qū)域空間上，穩(wěn)抓主體市場、拓展機會市場、精準細分市場，使旅游風情小鎮(zhèn)的營銷更加精準，有的放矢鑄就“小”鎮(zhèn)“大”品牌。

七、共享：旅游特色小鎮(zhèn)離不開社區(qū)居民的共建共享

旅游風情小鎮(zhèn)也是社區(qū)居民生產(chǎn)生活的地方，主客包容、共享是其持續(xù)發(fā)展的社會保障。不受當?shù)匕傩諝g迎的旅游發(fā)展，容易產(chǎn)生主客矛盾和本地居民逃離的“空城化”及本土活態(tài)的原真性文化缺失等問題。借鑒國內(nèi)外發(fā)展經(jīng)驗，在旅游風情小鎮(zhèn)建設中，可將當?shù)鼐用竦臐M意度作為旅游發(fā)展的績效考核內(nèi)容，建立利益相關(guān)者的協(xié)調(diào)機制，是本地居民真正成為旅游風情小鎮(zhèn)建設、運營、管理等的“主人翁”，設計合理的社會參與、利益分享機制，保障當?shù)鼐用窭?、提升居民幸福感。只有當?shù)鼐用窭娴玫奖Ｕ?，居民才會自發(fā)維護旅游發(fā)展、形成熱情友好的氛圍，主動融入旅游產(chǎn)業(yè)、加入旅游服務行列，真真切切提升旅游風情小鎮(zhèn)的游客滿意度與健康活潑的旅游氛圍。

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